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美国品牌牛仔服装进军中国市场

美国最大的牛仔服装生产商及服装供应商—VF公司近日向外界透露,该公司计划于2003年在中国市场推出其Wrangler品牌的牛仔服装。该公司国际牛仔服装业务部副总裁TerryLay先生对业内人士说,中国拥有众多的人口,市场潜力非常大,并且对西方国家的服装品牌有很强的兼容性,进入中国市场实际上意味着VF公司真正进入了在亚洲市场发展、壮大的时期。

996年,美国VF公司曾经将其Lee品牌的牛仔服装推广到中国。目前看来Lee品牌的牛仔服装在中国已经获得成功,年销售增长幅度达到30%。TerryLay先生说,虽然今年第一季度VF公司国际牛仔服装销售增长幅度达到了8%,但是200年全年该公司国际牛仔服装销售增长幅度只有3%,对公司原计划的5%的国际牛仔服装销售增长幅度是一个打击。200年,VF公司总营业额约为55亿美元,其中净收达到了.378亿美元。

在VF公司销售额中,国际销售约占9%,其中该公司品牌牛仔服装如Lee,HIS,Old武汉可以治疗癫痫的医院在哪里Axe,Wrangler和Maverick等约占公司总销售额的0%。从国别、地区市场来看,VF公司的顶端国际牛仔服装业务主要集中在欧洲,如德国、意大利、英国和法国。顶端市场的特点是,牛仔服装产品品牌化、时装化很强,产品单位价格较高,利润丰厚。对欧洲市场销售的牛仔服装大约占到VF公司对美国销售的牛仔服装数量的一半。未来几年里,该公司将努力增加其品牌牛仔服装在西欧市场的份额,目前的市场份额约为5.7%。今年,该公司将通过设计风格创新、改进产品后整理工艺以及加强市场武汉怎样治疗癫痫病效果好呢促销投入(约增7%)等手段来推动牛仔服装产品的销山南市最好癫痫医院在哪售。业内人士预计,随着VF公司加大对中国市场的渗透,其国际业务发展的后劲将明显加强。

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